Projektskizze

Das Habilitationsprojekt stellt eine eine fundierte Untersuchung des sich dynamisch entwickelnden Ph?nomens politischer Internet-Memes dar. In einer Zeit, in der die Kommunikation über soziale Medien zunehmend ?ffentliche Diskussionen pr?gt, bieten Internet-Memes ein einzigartiges Fenster in die Welt der modernen politischen Online-Kommunikation. Sie fungieren dabei weit mehr als nur als Tr?ger von Humor und Unterhaltung, sondern auch als kreatives und mobilisierendes Mittel der Auseinandersetzung mit Politik, als Ausdruck von politischen Meinungen und Einstellungen sowie als Mittel zum Management von individuellen und kollektiven Identit?ten der Nutzenden. Die Relevanz von Internet-Memes liegt insbesondere in ihrer F?higkeit, komplexe politische Sachverhalte aufzugreifen, zu vereinfachen und dadurch breite ?ffentlichkeiten anzusprechen. Zudem sind sie ein Spiegel gesellschaftlicher Stimmungen und dienen oft als Katalysator für ?ffentliche Diskurse, die mitunter auch von unterschiedlichen politischen Lagern strategisch und unter dem Deckmantel des Humors instrumentalisiert werden. Die Multimodalit?t von Internet-Memes – die Kombination aus Text, Bild und oft auch intertextuellen Bezügen – erm?glicht zudem eine vielschichtige Verwendung in politischen Kontexten und erfordert damit auch eine tiefgreifende wissenschaftliche Auseinandersetzung. Die im Rahmen des Gesamtprojektes durchgeführten Studien besch?ftigen sich mit Internet-Memes im Kontext politischer Gro?ereignisse, des Klimawandeldiskurses sowie globaler politischer Krisen wie etwa dem russischen Angriffskrieg auf die Ukraine. Auf diese Weise liefert das Projekt einen wichtigen Einblick in moderne politische Partizipationsmechanismen in den sozialen Medien. Insgesamt unterteilt sich das Habilitationsprojekt in vier Teilprojekte, die sich mit unterschiedlichen Aspekten politischer Internet-Memes befassen: (1) Strukturen und Funktionen politischer Internet-Memes: Dieses Teilprojekt erforscht, wie Internet-Memes zur Konstitution und Koh?renz von digitalen (alternativen) ?ffentlichkeiten beitragen und welche Praktiken sie in politischen Diskursen initiieren. (2) Nutzung politischer Internet-Memes zwischen Individualit?t und Kollektivit?t: In diesem Teilprojekt wird untersucht, wie Internet-Memes zur politischen Teilhabe beitragen und welche Faktoren die Nutzung von Internet-Memes vorhersagen. Besonderer Fokus liegt dabei auf identit?tsbezogenen Eigenschaften der Nutzenden in den sozialen Medien. (3) Wirkung politischer Internet-Memes und rezeptionsbezogene Implikationen: Dieses Teilprojekt konzentriert sich auf die Auswirkungen und Wahrnehmungen von Internet-Memes und deren Einfluss auf beispielsweise die politische Meinungsbildung oder die Informationssuche in den sozialen Medien. Dabei geht es auch um die Entwicklung von Eckpfeilern für eine Meme-Literacy. (4) Analytische Herausforderungen für die Kommunikationswissenschaft: Hier werden methodische Ans?tze zur Analyse der Diffusion und Wirkung von Memes sowie Herausforderungen wie die Analyse von Multimodalit?t und Internet-Humor er?rtert. Das Habilitationsprojekt leistet einen wesentlichen Beitrag zum Verst?ndnis der Rolle von politischen Internet-Memes in der modernen Online-Kommunikation. Es er?ffnet neue Perspektiven auf die Entstehung, Verbreitung und Wirkung von Internet-Memes und liefert wertvolle Einblicke in die Prozesse der politischen Meinungsbildung und Online-Partizipation. Durch die Verbindung von theoretischen ?berlegungen und empirischer Forschung tr?gt dieses Projekt ma?geblich zur Weiterentwicklung der Kommunikationswissenschaft bei.

Forschungsschwerpunkte und Interessensgebiete

• Digitale Kommunikation
• Politische Kommunikation
• Strategische Kommunikation
• Kommunikationsmanagement
• Rezeptions- und Wirkungsforschung